这本该是洗清嫌疑的时辰，可平易近间集体筹备的勾当、加盟商的集体声讨，却让这场胜诉显得非分特别尴尬。法令层面的无罪裁定，究竟没能企业层面的信赖危机。这位既是电视名人又是食物公司CEO的人物，用多年时间打制的本土帮农夫设，正在连续串虚假标注的面前轰然倾圮。无罪判决大概能让他免于刑事惩罚，但破裂的信赖、受损的品牌抽象，生怕再也难以修复。白钟元的争议焦点，正在于其品牌持久宣传的本土属性取现实采购环境严沉不符。做为正在韩国食物界举脚轻沉的人物，他旗下的TheBornKorea公司推出过多款爆款产物，旗下焦点产物浓粥deopjuk一曲利用韩国国产大米，红薯面包gogumappang更是打着全韩产食材的灯号吸引消费者。可举报材料揭露的却令跌眼镜，供应链查询拜访显示，这款浓粥的大米现实来自中国东北，红薯面包里的红薯则是从越南采购的。不止这两款产物，品牌力推的白石大酱号称利用100%国产大豆，现实原料倒是美国和的进口大豆；宣传中强调的韩国大蒜，也全都是来自中国的进口货。更让人不测的是，他曾标榜帮农的鸡排产物，90%原料来自巴西，海鲜粥里的海虾也全数进口自越南。正在韩国食物市场，国产原料标签有着特殊的意义，往往能让产物溢价30%以上，这背后是韩国消费者深挚的本土情怀。白钟元的品牌精准抓住这一点，用虚假标注的体例收割消费者信赖，这种行为也成为后续的导火索。而所谓的搀扶本土农户，不外是每年不脚1亿韩元的意味性采购，取其宣传的构成庞大反差。首尔江南署给出的无罪来由是链断裂，现有材料只能证明公司存正在标注违规，无法白钟元间接参取决策或知情。这一结论并非没有法令根据，韩国《食物标签及告白法》对企业担任人逃责，明白要求必需证明其客不雅居心。但法律部分同时强调，TheBornKorea存正在系统性制假。公司采购记实显示，从2023年起就持续混用进口原料，还有高管签字的标示优化文件，脚以证明制假不是偶尔的个例。这种小我免责、企业担责的处置体例，正在法令界激发了不小的争议。庆熙大学传授金相植就明白指出，做为上市公司CEO，对白钟元焦点产物的宣传内容声称不知情，这和上市公司的管理要求较着冲突。终究从企业办理逻辑来看，焦点产物的原料采购、宣传案牍审核，都属于高层决策范围，CEO声称完全不知情，确实难以让信服。法令上的无罪，更多是基于能否充脚的手艺判断，而企业层面的义务却无法回避。TheBornKorea的系统性制假曾经是既定现实，消费者的权益遭到了损害，加盟商的好处也蒙受沉创，这些义务并不会由于白钟元小我免于刑事惩罚就消逝。白钟元的成名之，一直和本土美食守护者的人设深度绑定。正在Netflix《厨艺大和》节目中，他多次强调食材产地决定风味素质；SBS《白钟元的小路餐厅》更是以本土小店、搀扶处所农户为焦点看点，这些节目让他收成了大量好感，也奠基了其国平易近美食家的地位。可举报者的显示，这些深切的人设，早已沦为品牌营销的东西。更具意味的是，白钟元曾正在节目中公开某披萨店产地标示恍惚，言辞犀利地这种行为消费者，现在却被揭显露长达十年的违规史，这种双沉尺度完全耗尽了的耐心。2025年5月，除了虚假标注丑闻，TheBornKorea还被曝出多项卫生违规问题，好比烧烤勾当利用工业级厨具、用杀虫剂容器拆果汁等。多沉丑闻叠加下，白钟元颁布发表退出文娱圈，但他正在YouTube报歉视频中提出保留拍摄中节目标附加前提，被缺乏诚意。信赖危机的发酵，早已超出了单一违法案件的范围，演变成信赖的全面崩塌。消费者发觉本人一曲为国产情怀买单，现实买到的倒是进口原料制做的产物，这种被的感受让良多人对其品牌完全得到信赖。首当其冲的是TheBornKorea的加盟商系统。截至2025年11月，旗下白南准等品牌的加盟商流失率曾经达到42%，多店由于信赖破产不得不闭店。加盟商的丧失是实实正在正在的，他们当初基于对白钟元小我IP和品牌的信赖，投入资金加盟，现在却由于品牌丑闻陷入运营窘境。所以当白钟元借MBC《南极厨师》复出时，立即点燃了大师的积怨。加盟商结合平易近间集体打算正在前，焦点就是遏制操纵平台洗白，无视加盟商丧失。除了加盟商流失，品牌的市场声誉也江河日下。已经的爆款产物现在销量大不如前，这种信赖的沉建难度极大，即便后续企业进行整改，也很难再赢回已经的消费者。而从法令风险来看，TheBornKorea的麻烦还没竣事。法律部分曾经将涉事公司及两名高管移交检方，业内人士指出，若是公司最终被，可能面对数亿韩元罚款，还需要承担虚假宣传的平易近事补偿义务。值得关心的是，这起事务发生正在韩国食物监管系统升级的环节期间。2024年7月，韩国修订《食物标签及告白法》实施令，将虚假标注的罚款提高至违法发卖额的2倍；2025年8月的弥补修订更明白要求，食物标签字体不小于12磅，还必需标注储存申明等环节消息。这些新规虽然是正在事务发生后实施，以往可能被轻忽的标签违规问题，现在会晤对更峻厉的惩罚，这对整个食物行业来说，都是一次主要的警示。对消费者而言，更严酷的监管意味着更无力的权益保障。食物标签是消费者领会产物消息的主要渠道，精确的产地标注、清晰的成分申明，才能让消费者做出合适本身需求的选择。虚假标注不只了消费者的知情权，也了市场公允合作的。对食物企业来说，这起事务更是敲响了警钟。靠虚假宣传、人设营销大概能短期获利，但持久来看，究竟会被市场丢弃。只要苦守诚信运营的底线，确保产物消息实正在精确，才能博得消费者的持久信赖，实现企业的可持续成长。白钟元的无罪裁定，让这起事务临时告一段落，但它激发的思虑远未竣事。法令的鸿沟、企业的义务、的信赖，这三者之间若何均衡，是所有食物企业都需要面临的问题。国平易近美食家的招牌曾经呈现裂痕，即便白钟元测验考试复出，也很难再回到已经的地位。信赖的成立需要多年的堆集，而崩塌可能只正在一霎时。营销多巧，诚信才是最焦点的合作力。将来，跟着监管的不竭强化，食物行业将送来更规范的成长。那些试图靠虚假宣传蒙混过关的企业，终将被市场裁减。而实正苦守质量、诚信运营的企业，才能正在激烈的合作中坐稳脚跟，博得消费者的承认。